6月10日，#潮牌Champion为何不火了#的话题冲上热搜。

有网友评论称，“又贵质量又差，上过一次当就够了”。还有有人暗示，“不是不火，是A货太多”。

据报导，旧日“网红”潮牌Champion收购案灰尘落定。据南边都市报6月10日报导，运动服装品牌Champion的母公司、美海内衣及运动休闲衣饰制造商HanesBrands Inc.（如下简称HBI）本地时间6月6日公布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌治理公司Authentic Brands Group（如下简称ABG），按照品牌体现，终极生意业务价值或者到达15亿美元（约合人平易近币108亿元）。该生意业务估计在本年下半年完成。

ABG作为一家立异型品牌治理公司，致力在文娱、时尚、体育等范畴的品牌开发及营销，营业普遍 70余个国度，旗下品牌年发卖额近100亿美元。近两年，ABG持续收入美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21及Barneys百货等多个品牌，2021年还有以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。

中国消费者对于Champion必然不生疏。这个降生在1919年的美国品牌，不仅出产了全世界第一件连帽卫衣，还有曾经为美国部队、各台甫校提供运动服装。顶流明星代言，于海内红极一时。如今，百年品牌100亿元被卖，使人欷歔。

此前报导显示，Champion自身事迹的不乐不雅被看做是被HBI出售的缘故原由之一。据悉，自2022财年第二季度至2023财年第四序度，Champion的全世界发卖额已经持续七个季度下跌。且近来三个季度有跌幅扩展的趋向，按固定汇率计，跌幅别离为15%、20%及24%。而HBI违负的债务危机也被看做是Champion被出售的另外一层缘故原由。

按照该公司2023年年报，截至2023年年末，HBI的净欠债为31亿美元，资产欠债率高达92.57%。减轻债务已经成为HBI近几年的优先事项。

2024年，HBI规划归还3亿多美元债务，卖失事迹下滑的Champion，对于减轻其财政承担而言或者是不错的选择。现实上，去年9月，HBI便有了拍卖Champion的设法，其公然暗示，为实现股东价值最年夜化，可能出售Champion的全世界营业。

值患上一提的是，Champion还有曾经遭受赝品横行的问题。消费者木子吐槽，不知道从何时最先，Champion赝品比真货还有多。其他潮牌赝品只是货假，Champion是连门店也有假的。按照消费者丽莉吐露，去年着急着买过年衣服，没有细看，买归去才发明是假的，字母都不合错误，厥后问了发卖职员，本来是假Champion，名为“中国保龄球”。

假店侵权也激发了官方存眷，2021年2月，Champion于官方微旌旗灯号上发表声明称，许多Champion专卖店进驻中国各年夜卖场，但此中不少并未取患上于中国开设专卖店的品牌授权。

据悉，2015年，于Champion方才进入海内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使Champion的仿品问题严峻。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对于Champion的分销权，这一杂乱场合排场才患上以闭幕。

别的，据相识，此前火爆列队的Champion三里屯首家旗舰店已经经关店歇业，赝品横行下消费者对于在Champion的信托度也于不停降低。与此同时，外资有耐克、阿迪达斯等抓紧结构，本土品牌有安踏、李宁、特步等收割市场，Champion的上风还有有几多也需要打一个问号。

此前，盘古智库研究院高级研究员江瀚曾经对于北京商报暗示，于快节拍的潮牌服装市场中，消费者寻求新鲜及个性化的产物，传统品牌如Champion几多存于产物立异不足、品牌老化、营销计谋不妥等问题，跟着市场竞争加重、消费者需求变化加速，Champion若不克不及和时更新产物线及顺应市场趋向，就可能掉去市场份额。

江瀚还有曾经暗示，假如美国HanesBrands公司决议出售旗下潮牌Champion，这可能会对于Champion于中国市场的经销和成长孕育发生必然影响。新的所有者可能会带来新的战略标的目的及运营模式，这可能会影响到现有经销收集的不变性及将来的成长计划。不外，详细影响水平取决在新所有者的战略决议计划及对于中国市场的器重水平。