时尚潮水瞬息万变，于去中央化的互联网语境下，以四年夜国际时装周为主导的固有流传模式正于被打破。

如今打开社交媒体或者购物平台，起首呈现的并不是时尚秀场，而是#多巴胺 #美拉德 #热力感 #薄荷曼波 等公共耳熟能详的热门要害词，这些因短视频内容火出圈的趋向，终极于全网演化为全平易近穿搭风向标，且均是起家在抖音电商。

层见叠出的优质内容引领着潮水趋向快速迭代，也让抖音电商逐渐成了衣饰品牌买卖谋划的重地。抖音电商数据显示，今朝已经经有跨越五成的衣饰品牌，把抖音作为全网买卖主阵地之一。与此同时，抖音电商最先成为浩繁消费者的 “时尚搜刮指南”。据相识，抖音电商衣饰行业日均搜刮阅读量（PV）跨越 3 亿，2022-2023 年 GMV 同比晋升 181%，定单量同比晋升 191%。

于当下的中国市场，相较在跟随某种特定趋向，消费者更寻求差异化审美，并巴望于个性化表达中找到自我认同。此中，公共自觉创作的优质内容所形成的新趋向，也以更快的速率影响及刷新着人们对于时尚的理解。

对于时尚品牌而言，趋向风向标的改变象征着新的增加机缘，并延长出了当下衣饰行业的几年夜主要议题：怎样理性对待抖音电商的热门趋向制造能力？于这些新兴的潮水趋向之下，品牌怎样结构承接趋向做好增加？末了，于潮水趋向的暗地里，又储藏着哪些新的增加时机？

潮水趋向的素质

是消费者兴致的捕获器

“抖音电商真实的怪异性是于在从内容中捕获热门，引领话题及创造趋向的能力，同时这也给品牌提供了更多素材及时机与消费者孕育发生联动和共识。” 抖音电商衣饰品牌副总裁 Ivy Gao 高绮峰告诉 VOGUE Business。

富厚多元的内容让抖音成了日活跨越 6 亿的平台，年夜量用户于抖音电商中爱搜爱逛爱买，形成为了活跃的社区气氛。这里降生的每个点赞、评论及分享，都是对于潮水趋向的一次真实投票。

对于在抖音电商对于品牌买卖的助力，Ivy Gao 进一步注释道：“简朴说，经由过程及平台的热门联合，商品及办事会更易、重生动地举行广泛流传；品牌能‘乘势’拓圈，孕育发生新的增量；这是一个全新的买卖思绪，差别在传统平台。纵然是不异的商品，由于有趣的内容及活泼的揭示，给了消费者新的认知，也会为品牌带来新的机缘。”

于抖音电商中降生的潮水趋向，是由泛博用户的爱好及举动配合塑造的。每一一名用户均可能成为潮水的引领者，而用户之间的每一一次互动，都于助推趋向进一步扩散。特别是平台上活跃的优质内容创作达人，付与了潮水蜕变更多灵感及可能性，终极形成涟漪式的流传效应。

这类 “从公共中来，到公共中去” 的特征，也令抖音电商中的潮水趋向，越发切近平凡人的糊口，更具遍及性及真实性。对于品牌来讲，这些热门潮水趋向不仅反应了公共的审美变化，也是消费者兴致的捕获器，更是品牌与消费者有用沟通的主要前言之一。

例如，近期跟着气温渐高，防晒再次成为人们存眷的核心。于抖音电商中也呈现了一个名为 #风感波粒 的新趋向，它夸大将运动气势派头的防晒服装与都市性能性配饰相联合，让穿戴者于连结时尚的同时，也能享遭到如裸感般的恬静体验。而经由过程对于这一趋向的捕获与运用，防晒衣饰品牌可以或许重生动形象地向消费者通报产物的怪异价值。

扁平化的互联网社交生态，以和平台的数据阐发东西，让时尚品牌的谋划模式发生改变。品牌再也不被动追赶风潮，而是可以或许提早猜测趋向，甚至基在对于用户兴致与需求的精准捕获，创造引领新的潮水趋向。

以春天全网爆火的 #薄荷曼波 为例，该趋向最早倡议在抖音电商发布的 2024 年春天时尚趋向。基在对于用户审美、兴致、糊口立场等方面的精准洞察，#薄荷曼波 一上线便收成上亿暴光量，激起了不少内容创作者、品牌商家跟进创作，对于该气势派头举行多元解读，火热出圈。

“所谓趋向，来历在对于消费者的洞察。好比春季到了，咱们需要绿色，咱们需要朝气蓬勃，在是#薄荷曼波 这类趋向应运而生，” Ivy Gao 说道。

而于这一趋向上线以前，以 On昂跑 为代表的专业运动品牌，以和 Vans、Teenie Weenie 等浩繁衣饰品牌已经经纷纷提早结构，匹配初春风行趋向上架衣饰单品，动员了销量、品牌存眷度及转化率的周全晋升。

于这类全新的时尚生态中，由平台、消费者及品牌配合塑造的潮水趋向，不仅使患上品牌更有用地与消费者沟通，也可以于全域富厚品牌的价值与形象。“抖音电商的热门趋向于全域还有有年夜量的外溢效应，有的品牌经由过程咱们的外溢效应，做到了全渠道的联动，” Ivy Gao 说道。

于抖音电商的潮水趋向之下，品牌经由过程与消费者的互动，可以或许进一步挖掘出与品牌相干的衍生词及品类要害词，这些要害词不仅能助力品牌于抖音的货架及搜刮功效长进行种草营销，也可以外溢到其他平台，实现跨平台联动，付与了品牌内容更多的灵感及可能性。此外，也有时尚品牌经由过程于抖音电商首发新品年夜秀，联合趋向谋划计谋与平台的外溢效应，乐成于全网打爆新品。